У сучасному бізнесі маркетолог – це один із ключових співробітників. Від його здібностей багато в чому залежить успіх компанії над ринком. Він займається вивченням конкурентів, пошуком вільних ніш, просуванням та рекламою. Простими словами, це цікава робота для творчих людей з аналітичними здібностями. Можна працювати як в офісі, так і віддалено за гнучким графіком.
Хто такий маркетолог і чим займається?
Якщо говорити коротко, маркетолог – це фахівець, який сприяє тому, щоб товари чи послуги компанії були потрібні та приносили прибуток.
Що зазвичай входить до його обов'язків:
- Вивчення ринку та конкурентів.
- Пошук вільних ніш, де є попит та мало пропозиції.
- Визначення, якими товарами чи послугами їх можна зайняти.
- Виведення товарів чи послуг ринку, їх просування (визначення позиціонування, ціноутворення, підготовка плану просування, запуск рекламних кампаній і їх ефективності).
- Оновлення асортименту, його розширення, розробка нових комплектацій та модифікацій.
- До обов'язків маркетолога також входить управління життєвим циклом товарів: вихід ринку, зростання, зрілість, догляд.
Це цікава робота, яка потребує різнобічних здібностей, знань та навичок. З одного боку, потрібні аналітичні здібності. З іншого боку, важливо бути креативним, здатним вигадувати нові ідеї, творчо підходити до вирішення завдань.
Оскільки маркетинг охоплює широкий спектр питань, сьогодні професія має багато напрямків. Вузькі спеціалісти вирішують свої питання. Як приклад, розглянемо кілька спеціалізацій.
|
Назва посади
|
Що це за професія та чим займаються такі фахівці
|
|
Інтернет маркетолог
|
Відповідає за залучення клієнтів із інтернету. Здійснює аудити сайтів, замовляє для них рекламу, аналізує трафік.
|
|
Performance маркетолог
|
Перспективна та добре оплачувана професія. Якщо говорити коротко, performance маркетолог – це фахівець, який оптимізує рекламні кампанії в інтернеті, щоб вони приносили більше продажів.
|
|
Маркетинговий аналітик
|
Збирає та аналізує дані, на основі яких робить корисні для бізнесу висновки. Будує вирви продажів, налаштовує наскрізну аналітику, веб-аналітику.
|
|
Контент-маркетолог
|
Розробляє та поширює контент в інтернеті (статті та інші тексти), який має вирішувати комерційні завдання фірми. Займається створенням корпоративних блогів та ЗМІ.
|
|
E-mail маркетолог
|
Відповідає за ведення розсилок.
|
Це лише частина спеціалізацій у маркетингу. Подивитися інші можна у каталозі професій, затребуваних на фрілансі. Там же знаходиться інформація із зарплат та інші корисні дані.
Плюси та мінуси професії
Плюси
- Затребуваність. Одночасно в Україні відкрито близько 10 тис. вакансій для маркетологів.
- Цікава робота, де мало рутини та багато творчості, аналітики, зустрічей із креативними людьми.
- Високі зарплати: від 15-30 тис. грн у новачків до 150-250 тис. грн у директорів з маркетингу.
- Можливість працювати віддалено, з дому.
- Кар'єрні перспективи. Маркетологи часто стають керівниками компаній чи відкривають свій бізнес.
- Знання, здобуті у професії, знадобляться у житті та допомагають досягати успіху.
Мінуси
- Необхідно багато знати та вміти, а також постійно вчитися.
- Високий рівень відповідальності.
- Потрібно багато спілкуватися та керувати людьми та підрядниками, що не всім подобається.
- Багато спеціалізацій. Не завжди можна швидко зрозуміти, чим хочеться займатися і в якій галузі розпочати кар'єру.
- Згодом маркетинг ускладнюється. З'являються нові моделі та методи роботи. Потрібно встигати їх освоювати, щоб залишатися затребуваним.
- Високий рівень стресів, але це компенсує зарплата.
Скільки заробляють маркетологи?
Зарплата новачка в рекламному чи digital-агентстві починається від 15-30 тис. грн на місяць і може швидко зрости до 35-40 тис. грн у міру набору досвіду.
Якщо фахівець працює на стороні клієнта (у відділі маркетингу виробничої чи торгової фірми), може отримувати від 50 тис. грн і вище. Зарплатна стеля у професії – близько 150-250 тис. грн на місяць. Хоча зустрічаються спеціалісти, яким платять більше.
Найвищі зарплати в маркетингу – в області Performance (до 100 000 грн), у інтернет-маркетологів та аналітиків (вони отримують до 75 000 грн). Менше платять тим, хто працює з контентом чи розсилками. Вони зазвичай заробляють менше 50 000 грн.
Доходи приватних фахівців залежать від рівня клієнтів та складності проектів. Це можуть бути суми, які можна порівняти із зарплатою в офісі, і більше.
Що потрібно знати та вміти?
Hard Skills (професійні знання та навички)
- Аналізувати ринок та конкурентів, на основі яких визначати вільні ніші.
- Проводити маркетингові дослідження, опитування, випробування, фокус-групи.
- Дослідити споживачів. Сегментувати їх. Визначати цільову аудиторію – людей, здатних купити певний товар чи послугу.
- Повинен мати прийоми ціноутворення.
- Складати маркетингові стратегії.
- Знати, як іде розробка нових продуктів та оновлення існуючих лінійок.
- Вміти планувати та складати бюджети.
- Знати канали просування, їх особливості. Наприклад, як зробити ефективну рекламу, Sales Promotion, Direct Marketing, PR.
- Повинен володіти термінологією.
- Знати засади психології.
- Володіти основами управління проектами.
- Також маркетолог повинен знати особливості просування Інтернету, т.к. на рекламу в мережі компанії витрачають основні засоби (крім FMCG – вони поки що більше витрачають на ТБ). Володіти інструментами веб-аналітики.
Soft Skills (особисті якості)
- Аналітичні здібності.
- Критичне мислення приймати правильні рішення на основі об'єктивних даних.
- Організованість.
- Комунікативні навички.
- Стійкість до стресів.
- Здатність швидко перемикатися між завданнями.
- Вміння презентувати ідеї, плани, стратегії.
- Допитливість, потяг до нових знань.
Як стати маркетологом та де вчитися?
Можна закінчити профільний ВНЗ або пройти курси. Якщо розглядати вищі навчальні заклади, то найкращими в Україні є:
- Київський національний університет імені Тараса Шевченка
- Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
- Національний університет "Києво-Могилянська Академія"
- Національний технічний університет України "Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського"
- Інститут Реклами
- Київський національний торговельно-економічний університет
- Державний університет інфраструктури та технологій
- Одеський національний економічний університет
- Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнєця.
- Сумський державний університет
Курси підходять людям, які хочуть освоїти нову професію швидко та почати заробляти. Краще вибирати навчання в галузі інтернет-маркетингу, оскільки фахівців у цій сфері бракує. Приклади таких програм:
- WebPromoExperts - «Спеціаліст з інтернет-маркетингу»
- Laba
- Admixer Academy — навчальна онлайн-платформа
- Бізнес-конструктор - освітня та консалтингова компанія
- Uamaster Digital
- Школа маркетингу при Києво-Могилянській бізнес-школі
- IT Education — Digital Marketing
- IMBA — digital marketing
- I-Marketing.ua - школа інтенсивного інтернет-маркетингу
- Marketingonline - школа інтернет-маркетингу
Де шукати роботу?
Вакансії віддаленої роботи, а також стажування та пропозиції для молодих фахівців можна шукати на сайтах: Work.ua, Rabota.ua, UA.Jooble.org, OLX, Trud.com, Novarobota.ua, Superjob.ua.
Багато пропозицій для маркетологів зустрічається у телеграм каналах, а також профільних групах у соціальних мережах.
Разові замовлення можна шукати на біржах фрілансу.
