Українська Русский
IMG-LOGO

Стаття Чим займається бренд-менеджер: переваги та недоліки професії

Бренд — це не лише назва товару чи послуги, а й сукупність асоціацій та емоцій, які активуються у мозку людини, коли він бачить продукт із логотипом. У розвитку бренду бере участь ціла команда професіоналів, але за розробку стратегії та постановку завдань спеціалістам відповідає саме бренд-менеджер. Він продумує образ бренду, просуває його і надихає споживачів знову і знову повертатися до продукту, що полюбився.

Які завдання та обов'язки виконує бренд-менеджер? Що робить бренд-менеджер

  • Проведення досліджень та аналіз потреб цільової аудиторії.
  • Регулярний моніторинг конкурентів
  • Розробка стратегії просування, позиціонування товарів.
  • Вивчення реакцій клієнтів та їхнє ставлення до бренду.
  • Планування рекламних кампаній.
  • Взаємодія з фахівцями з різних відділів, контроль виконання завдань.

Бренд-менеджер розуміє, як влаштовані внутрішні процеси створення товарів та зовнішні комунікації, глибоко відчуває філософію бренду, його цінності та цілі.

Які навички повинен мати спеціаліст - що має вміти бренд менеджер

  • Аналітичний склад розуму. Для того, щоб побачити в результатах досліджень причини зниження або підвищення інтересу у споживачів до бренду, нові тенденції та зміни у конкурентів.
  • Креативне мислення. Для того щоб розробляти стратегії та продумувати позиціонування продукту.
  • Допитливість. Для того щоб відчувати настрій клієнтів, робити бренд зрозумілим та затребуваним.
  • Управлінські навички. Для того щоб пов'язувати різних спеціалістів та організовувати робочі процеси.
  • Комунікативні навички. Для того, щоб налагоджувати контакти з людьми, вміти чути їх і грамотно доносити свої думки та ідеї.
  • Орієнтація на результат. Для того щоб впевнено досягати поставленої мети.

Бренд-менеджер може працювати у різних компаніях у відділі маркетингу, від торгових організацій до рекламних агенцій та дизайнерських студій.

Як навчитися бренд-менеджменту з нуля - як стати бренд менеджером

Навчитися бренд-менеджменту можна очно чи віддалено. У першому випадку ви можете обрати ВНЗ, де є профільні факультети, наприклад, гуманітарний чи економічний університет. Цей варіант підійде тим, хто хоче здобути першу вищу освіту і не поспішає працювати за фахом.

Другий спосіб – це дистанційне навчання у онлайн-школі. Професію можна освоїти з нуля на курсі за невеликий термін та з реальними практичними заняттями.

Розповімо докладніше про кожну форму навчання і дамо рекомендації новачкам.

У вузі

В українських університетах немає вузької спеціальності "Бренд-менеджмент", тому можна вибрати близький за тематикою факультет: "Маркетинг", "Реклама", "Менеджмент", "Зв'язки з громадськістю" та ін. , щоб стати бренд-менеджером. Але вони містять багато другорядних предметів, які знадобляться у роботі. Ви отримаєте державний диплом, але витратите на навчання щонайменше 4-5 років.

Крім цього, ви зіткнетесь і з іншими недоліками очного навчання у вузі:

  • Багато застарілої чи неактуальної теорії та мало практичних занять. Вас не навчать працювати з сучасними інструментами, наприклад, з SMM або SERM.
  • Довготривалий період. Протягом кількох років доведеться відвідувати лекції та семінари, готуватися до іспитів та заліків. Такий формат складно поєднувати з роботою.
  • Висока вартість навчання. Не вдасться швидко окупити витрати, оскільки після отримання диплому ви зможете претендувати на посаду з низькою зарплатою – багато роботодавців неохоче беруть новачків-теоретиків.

На онлайн-курсах

Онлайн-курси – це зручний, швидкий та ефективний спосіб здобути нову професію. У дистанційних школах викладають досвідчені маркетологи та бренд-менеджери, тому ви отримаєте лише актуальну та корисну інформацію без "води" від експертів галузі.

Кожну тему ви закріпите практичним завданням, наприклад, розробите стратегію чи зробите аналіз ринку. Таким чином, у вас будуть перші кейси для портфоліо. Школа видасть документ про освіту та безкоштовно допоможе знайти роботу за спеціальністю.

Перерахуємо інші плюси онлайн-навчання:

  • Вільний графік – можна підключатися до відеоконференції за розкладом або дивитися записи уроків.
  • Навчання зручно поєднувати з роботою та іншими справами, наприклад, ви зможете займатися лише у вихідні.
  • Доступ до відеолекцій залишається назавжди, будь-якої миті можна повторити пройдену тему.
  • Особистий куратор завжди на зв'язку. Він відповість на запитання, допоможе із завданням та дасть рекомендації.

Що потрібно, щоб стати brand manager

Наводимо коротку інструкцію:

  • Вивчіть основи маркетингу та реклами. Вам потрібно розуміти, як проводити SWOT-аналіз товару чи компанії, аналізувати ринок та конкурентів, сегментувати клієнтів та створювати УТП.
  • Прочитайте професійну літературу. Початківцям будуть корисні книги:
  1. "Стратегія блакитного океану. Як знайти чи створити ринок, вільний від інших гравців", В. Ч. Кім, Р. Моборн.
  2. "Не очевидно. Як виявляти тренди раніше за інших" Р. Бхаргава.
  3. "На гачку. Як створювати продукти, що формують звички" Н. Еяль.
  • Розберіться, що таке комунікаційна та креативна платформа бренду, як створюється вербальна та візуальна айдентика: найменування, логотип, брендбук, контент та ін.
  • Отримайте навички фінансового планування, бюджетування, дізнайтеся, як формується ціна товару. Складіть навчальний бюджет чи медіаплан.
  • По можливості, кожен етап закріплюйте на реальних завданнях. Для цього можна влаштуватися стажистом у рекламне агентство. Працюйте над своїм портфоліо, кожен проект оформлюйте у кейс.

Стати бренд-менеджером самостійно вкрай непросто, оскільки потрібні знання з різних галузей, а головне – практика. Тому навіть короткостроковий онлайн-курс буде кориснішим та ефективнішим, ніж самонавчання.

Переваги та недоліки професії

Переваги

  • Перспективна спеціальність.
  • Різноманітні завдання.
  • Постійний саморозвиток.
  • Широке коло спілкування.
  • Творча робота.

Недоліки професії

  • Необхідно мати базову експертизу в різних областях.
  • Поєднувати в собі одночасно аналітичні та креативні здібності.
  • Бути терплячим, результат роботи видно не одразу.

Якщо ви любите цифри так само, як і творчість, вам подобається спілкуватися з людьми та керувати процесами, розробляти стратегії та відстоювати свої ідеї, то ця професія однозначно вам підходить.

Схожі статті

Як стати SMM-менеджером: що потрібно вміти і з чого розпочати навчання
Як стати SMM-менеджером: що потрібно вміти і з чого розпочати навчання

Соціальні мережі давно перестали сприйматися лише як майданчик для розваг та спілкування з друзями. Це потужний маркетинговий інструмент, яким професійно керує менеджер SMM.

SMM-менеджер - це спеціаліст, який просуває товари або послуги, розвиває бренд, відповідає за ведення та наповнення акаунтів в Facebook, Instagram та інших соціальних мережах.

Читати далі
Акаунт-менеджер
Акаунт-менеджер

Відповідає за взаємини з клієнтом, будучи сполучною ланкою між компанією та клієнтом. Забезпечує задоволеність клієнта наданими послугами та вибудовує з ним довгострокові стосунки.

Читати далі
Як стати продакт-менеджером?
Як стати продакт-менеджером?

Популярна професія продакт-менеджер у багатьох викликає низку питань: що робить даний фахівець, якими знаннями та компетенціями має володіти, в яких компаніях може працювати. На ці та інші питання ми відповімо у нашій статті.

Продакт-менеджер - це фахівець, який займається дослідженням товарів та послуг на споживчому ринку, розробкою стратегії та планів розвитку продукту. Його основне завдання – створити такий продукт, який буде затребуваний у споживача та принесе гроші бізнесу. Простіше кажучи, продакт-менеджер відповідає за успіх бізнесу. Продуктом може бути будь-який товар, але найчастіше це IT-сервіси, програми та програми.

Читати далі
Чим займається маркетолог: переваги та недоліки професії
Чим займається маркетолог: переваги та недоліки професії

Ринок товарів та послуг стає ширшим і різноманітнішим, помітно збільшується конкуренція у всіх сферах. Технології просування та способи продажу з кожним роком ускладнюються, прості рішення поступово перестають працювати. Маркетолог стає незамінним співробітником практично у будь-якій компанії. Маркетолог - це спеціаліст, який аналізує цільову аудиторію, ринок товарів та послуг, конкурентів, на основі цього розробляє стратегію розвитку продукту для підвищення його впізнаваності та привабливості.

Читати далі
Як стати маркетологом
Як стати маркетологом

У сучасному бізнесі маркетолог – це один із ключових співробітників. Від його здібностей багато в чому залежить успіх компанії над ринком. Він займається вивченням конкурентів, пошуком вільних ніш, просуванням та рекламою. Простими словами, це цікава робота для творчих людей з аналітичними здібностями. Можна працювати як в офісі, так і віддалено за гнучким графіком.

Читати далі
HR-спеціаліст (співробітник відділу кадрів)
HR-спеціаліст (співробітник відділу кадрів)

Здійснює пошук та підбір персоналу, проводить кадрову та організаційну роботу: готує документацію (трудові договори, накази, веде облік відряджень, відпусток), проводить оцінку роботи співробітників, організує їх навчання та підвищення кваліфікації.

Читати далі

Нові статті з цього розділу

Коротка інструкція, як допомогти дитині обрати професію
Коротка інструкція, як допомогти дитині обрати професію

Освітня система влаштована так, що 16- та 17-річним школярам доводиться визначатися зі справою всього життя. Ми розповімо, як підтримати дитину та допомогти їй впоратися з цим завданням.

Читати далі
Як стати дизайнером інтерфейсів?
Як стати дизайнером інтерфейсів?

З професією дизайнер асоціюється кропітка робота за монітором, генерація ідей та нескінченне роздуми про те, як краще розмістити чекбокси та кнопочки на лендингу. Ми вирішили розповісти, чим дійсно займається дизайнер інтерфейсів і які є переваги цієї спеціальності.

Дизайнер інтерфейсів - це фахівець, який розробляє візуальний вигляд сайтів та інших програмних рішень на основі користувальницького досвіду, роблячи їх зручними, читаними та корисними для відвідувачів.

Читати далі
Хто такий власник продукту та чим він займається?
Хто такий власник продукту та чим він займається?

У команді розробників є кілька ключових позицій. Одна з них – власник продукту. Фахівець повністю занурюється в продукт, знає його особливості, цільову аудиторію та її потреби, бачить наперед, якого результату необхідно прийти, розуміє, як направити команду, щоб досягти поставленої мети.

Читати далі
Чим займається архітектор баз даних: переваги та недоліки професії
Чим займається архітектор баз даних: переваги та недоліки професії

Інформаційні технології постійно розвиваються та ускладнюються. Для створення, тестування та підтримки програм потрібно все більше IT-фахівців. Одним із таких є архітектор баз даних. Це людина, яка розробляє моделі зберігання інформації, стежить за продуктивністю та безпекою системи.

Читати далі
Андроїд-розробник: що робить і де працює
Андроїд-розробник: що робить і де працює

Система Android впроваджена в мільйони пристроїв - від смартфонів, цифрових годинників, електронних книг до розумних колонок і телевізорів. Також на цих пристроях встановлюються програми для навчання, ігор, перегляду фільмів та інші програми, які розробляє Android-розробник. А це означає, що професія дуже затребувана і багато компаній потребують нових фахівців. У статті розповімо, чим займається Андроїд-розробник, які знання потрібні фахівцю та де він може працювати.

Читати далі
Як стати продакт-менеджером?
Як стати продакт-менеджером?

Популярна професія продакт-менеджер у багатьох викликає низку питань: що робить даний фахівець, якими знаннями та компетенціями має володіти, в яких компаніях може працювати. На ці та інші питання ми відповімо у нашій статті.

Продакт-менеджер - це фахівець, який займається дослідженням товарів та послуг на споживчому ринку, розробкою стратегії та планів розвитку продукту. Його основне завдання – створити такий продукт, який буде затребуваний у споживача та принесе гроші бізнесу. Простіше кажучи, продакт-менеджер відповідає за успіх бізнесу. Продуктом може бути будь-який товар, але найчастіше це IT-сервіси, програми та програми.

Читати далі
Як стати дизайнером інтер'єру?
Як стати дизайнером інтер'єру?

Сучасна людина приділяє особливу увагу зручності та красі свого будинку та робочого місця. Важливо, щоб приміщення, в якому він проводить більшу частину життя, було безпечним, затишним, ергономічним та стильним. Самостійно важко продумати такий проект із нуля, тому на допомогу приходить дизайнер інтер'єру. Дизайнер інтер'єру - це фахівець, який аналізує, планує та керує процесом створення інтер'єрів для житлових, офісних та промислових приміщень, продумує планування, зонування, освітлення та використання технічних систем, підбирає будівельні матеріали, меблі та декор.

Читати далі
Хто такий верстальник і чим він займається?
Хто такий верстальник і чим він займається?

З технічним прогресом і появою інтернету багато компаній зазнали серйозних змін, практично кожна фірма отримала свій власний сайт. Друковані газети та журнали перебралися на онлайн-майданчики або створили паралельну онлайн-версію. З цієї причини з'явилися нові затребувані професії, одна з них — верстальник. Це спеціаліст, який займається HTML-версткою сторінок сайту, розміщенням картинок, відео, текстів на сайті, компонуванням текстових матеріалів, простіше кажучи, відповідає за те, щоб платформа працювала без помилок та весь контент відображався коректно. 

Читати далі
Чим займається фахівець з інформаційної безпеки: переваги та недоліки професії
Чим займається фахівець з інформаційної безпеки: переваги та недоліки професії

Фахівець з інформаційної безпеки — одна зі складних професій, натомість затребувана в ІТ-сфері. Вона лякає багатьох людей великою кількістю понять та специфічними інструментами, хоча на практиці професію можуть освоїти багато хто, доклавши до цього достатньо зусиль. Здобувши необхідні знання, ви зможете працювати в державних організаціях, банках, стартапах — скрізь, де є потреба у захисті даних. У цій статті ми розповімо, які обов'язки виконує ІТ-фахівець, які переваги та недоліки на цій посаді.

Читати далі